Hágase reconocible por las cosas que lo distinguen.
Por Jacob Tanur, fundador y director creativo de Click Play Films, una compañía de producción de videos especializada en contenido de marca premium.
El video es una de las mejores ventanas que los consumidores tienen en su negocio. Les permite ver por sí mismos lo que puede ofrecerles y por qué deben confiar en usted. Pero para que sea efectivo, sus videos deben basarse en su marca y fortalecerla para que los consumidores tengan una idea clara de qué esperar y por qué deben acudir a usted.
A la luz de la pandemia, el 30 por ciento de los especialistas en marketing han indicado que planean aumentar su producción de videos, lo que significa que es más importante que nunca garantizar la fuerza de su marca a través de sus videos. Eso es lo que te diferenciará.
Empecemos.
1. Sea claro desde el principio.
Los primeros segundos de tu video no son el momento para la ambigüedad. Su audiencia necesita reconocer su negocio desde el principio. Esto mantiene la coherencia y garantiza que pasen el resto del video asociando todo lo que ven contigo y tu marca.
Además, tenga claro su mensaje desde el principio, ya sea que su objetivo sea enseñar a su audiencia, presentar un producto o contar una historia sobre sus servicios. Esto le recuerda a su audiencia de qué se trata su negocio y los mantiene enganchados a lo largo del video. Si su audiencia deja de mirar, su video no hará nada por su marca.
2. Establezca su mercado objetivo.
Antes de siquiera pensar en diseñar una campaña de video, debe identificar a su público objetivo. Generalizar tu video para todos no te servirá de nada cuando se trata de fortalecer tu marca.
Al enfocarse en la audiencia a la que atrae su negocio, no solo crea una marca más enfocada, sino que aumenta la probabilidad de llegar a su audiencia y ver resultados reales. Consejo profesional: más negocio también ayuda a su marca.
3. Cuente una historia.
Utilice sus videos para contar una historia, ya sea la historia de la empresa, la historia de un empleado o la historia de un consumidor. Esto le muestra a su audiencia que hay personas reales detrás del logo y les permite conectarse con su marca a nivel humano.
Poner caras e historias reales al frente de su estrategia de marketing genera un sentido de confianza y comprensión entre usted y su audiencia y ayuda a crear una marca que atraiga a las personas a nivel personal.
4. Incluya testimonios.
No confíe solo en usted y sus empleados para vender su empresa. Deje que los consumidores satisfechos lo hagan por usted. Si su video muestra consumidores reales que disfrutaron de su producto o servicio, le da credibilidad a su marca y demuestra que es una empresa en la que se puede confiar.
Piénselo: ¿a quién es más probable que crea? ¿Un cliente feliz que comparte sus experiencias positivas o los empleados a los que se les paga por cada producto o servicio vendido?
5. Utilice su experiencia.
Estás donde estás por una razón. Deje que su audiencia vea eso. Cree videos instructivos o videos de estudios de casos. Dale a tu audiencia consejos reales que puedan aplicar a sus vidas para demostrar que sabes lo que estás haciendo o mostrarles tus resultados reales y cómo llegaste allí. Asegúrese de que su marca esté asociada con experiencia y conocimiento reales, además de buenas relaciones humanas.
Según un informe de 2021, “el 94 por ciento de las personas ha visto un video explicativo para obtener más información sobre un producto o servicio”, por lo que sus esfuerzos no serán en vano.
6. Incorporar llamadas a la acción.
Necesitas algo más que un objetivo para tu video. Necesita que su audiencia sepa lo que quiere que hagan. Incluir una llamada a la acción en su video muestra que usted es una marca con dirección y propósito y le da a la audiencia instrucciones directas sobre cómo involucrarse con usted si están interesados.
Un llamado a la acción exitoso también fortalecerá su marca a través del negocio que le brinda. Aunque la mayoría pone sus llamados a la acción al final, los estudios han demostrado que los llamados a la acción en medio de un video en realidad tienen la tasa de conversión más alta. Juegue con él y vea qué funciona mejor para su video.
Es importante recordar que cuando se trata de video marketing, destacar y ser único es importante, pero eso en sí mismo no es suficiente para generar negocios. Debe asegurarse de que todo lo que hace funcione para fortalecer y desarrollar su marca, de modo que no solo se gane la confianza de su audiencia, sino que también sea reconocible para ellos por las cosas que lo distinguen.
Recuerde, no es su producto o sus servicios los que venden. Es tu marca.
Fuente: inc.com
