Premia las campañas de marketing más efectivas del país
La primera edición del certamen distinguió a marcas y agencias por estrategias que demostraron resultados en el mercado paraguayo. El Gran Effie fue para “Flow x Flow”, de Personal y WildFi.
La efectividad del marketing tuvo su primera premiación Effie en Paraguay. En una ceremonia realizada el 15 de octubre en Rogelio, Asunción, empresas, agencias y profesionales de la comunicación se reunieron para conocer las campañas reconocidas por su capacidad de responder a desafíos de negocio y demostrar resultados.
Organizada por Valora Paraguay, bajo licencia de Effie Worldwide, la primera edición de Effie Awards Paraguay puso el foco en la relación entre estrategia, creatividad, ejecución y resultados, un vínculo fundamental para las empresas que buscan aprovechar mejor su inversión en marketing.
El máximo reconocimiento de la noche, el Gran Effie, fue otorgado a “Flow x Flow”, de Personal y WildFi, seleccionado como el caso más efectivo entre los premiados con Oro.
Las campañas reconocidas
Durante la gala se entregaron 14 reconocimientos —siete de Bronce, tres de Plata y cuatro de Oro—, además del Gran Effie.
Los casos ganadores de Oro fueron:
“Promo Petrobras Rally”, de Nextar y Biedermann, en la categoría Promociones.
“Todas las emociones entran en juego”, de Amstel, Bebidas del Paraguay y Kausa Central Creativa, en Marketing Estacional.
“Circuito Petrobras Rally”, de Nextar y Biedermann, en Retail.
“Flow x Flow”, de Personal y WildFi, en Telecomunicaciones.
También fueron distinguidos “Personal Más Personal”, de Personal y WildFi, con Plata en Éxito Sostenido; “Resacol Forte”, de Billy Smash y El Creativo, con Plata en Bajo presupuesto – Productos; y “Art Daily”, de Fundación Itaú y Nasta, con Bronce en Cambio Positivo – Bien Social, entre otros casos premiados.
Sofía Ortiz, estratega digital de Personal, destacó que el Gran Effie refleja el esfuerzo y el trabajo conjunto con WildFi, así como la capacidad de responder a las tendencias y ajustar las campañas en tiempo real.
Una evaluación centrada en la efectividad
La selección estuvo a cargo de 63 jurados, entre referentes empresariales, directivos, representantes de agencias y especialistas en marketing y comunicación.
Según los organizadores, la evaluación se desarrolló en dos instancias, bajo estándares internacionales de Effie y reglas de confidencialidad e independencia. Se consideraron el desafío de negocio, la estrategia, la creatividad, la ejecución y, principalmente, los resultados obtenidos.
Para el ámbito empresarial, este enfoque plantea una cuestión concreta: definir qué se espera de una campaña y establecer cómo se comprobará su desempeño. Los indicadores deben responder al objetivo de cada acción, ya sea fortalecer una marca, generar consultas, atraer clientes o impulsar la comercialización de un producto.
Un paso para el marketing paraguayo
Juan Manuel Cabarcos, de Valora Paraguay, calificó la primera edición como un desafío de alta exigencia y destacó la respuesta del mercado local. También expresó la expectativa de duplicar la cantidad de casos inscritos en 2027.
Por su parte, Rodrigo Weiberlen, director de Valora Paraguay, señaló que el certamen busca reconocer las estrategias que demuestran cómo el marketing puede impulsar el crecimiento de las marcas y los negocios. Destacó, además, su aporte a la profesionalización de la industria y a una mayor orientación hacia la efectividad.
Diego Hermosilla, director ejecutivo de Valora LATAM, recordó que el proceso para concretar la llegada de Effie al país comenzó en 2024 y valoró que el mercado paraguayo cuente con una premiación propia.
El valor de medir
La llegada de Effie abre un espacio para dar visibilidad al trabajo conjunto de anunciantes y agencias, y profundizar la conversación sobre el aporte del marketing a los objetivos empresariales.
Para las empresas, la reflexión es práctica: una estrategia comienza con un objetivo claro y necesita información que permita evaluar sus resultados. Esa disciplina ayuda a aprender de cada campaña y tomar mejores decisiones sobre las próximas inversiones.
Fuente: información proporcionada por Valora Paraguay, organizadora de Effie Awards Paraguay bajo licencia de Effie Worldwide. Material de prensa remitido por PRessencia.
