Los volúmenes publicitarios del sector automotriz en televisión se desplomaron en un 42 por ciento durante enero-junio de 2020 en comparación con enero-junio de 19, pero crecieron un 34 por ciento durante enero-junio de 21…
La descripción general de TAM AdEx de la publicidad semestral en el sector automotriz indica que entre el primer semestre de 2019 y el primer semestre de 21, el sector automotriz tuvo la mayor participación en los volúmenes de anuncios de televisión, es decir, un 4,8 por ciento durante el primer semestre de 2019. Se ubicó en la séptima posición en comparación con otros sectores, en el primer semestre de 2019, y cayó a la novena posición en el primer semestre de 2020 con un 3,2 por ciento de participación. El sector automotriz mantuvo su novena posición en el primer semestre de 21 con una participación del 3,1 por ciento.
De enero a junio de 19, hubo 110 anunciantes y 240 marcas en el sector automotriz, que cayeron a 86 y 170 respectivamente de enero a junio de 20 y aumentaron a 103 y 193 respectivamente de enero a junio de 21. Por lo tanto, hubo un crecimiento del 19 por ciento en los anunciantes y un crecimiento del 13 por ciento en las marcas en el primer semestre de 21 en comparación con el primer semestre de 2020.
Los volúmenes publicitarios del sector automotriz en televisión se desplomaron en un 42 por ciento durante enero-junio de 2020 en comparación con enero-junio de 19, pero crecieron un 34 por ciento durante enero-junio de 21 en comparación con enero-junio de 20. En televisión, el sector experimentó un crecimiento publicitario constante durante enero-marzo del 21. Los volúmenes de anuncios del sector automotriz en televisión crecieron 2,3 veces en junio de 21 en comparación con mayo de 21.
‘Automóviles’ fue la categoría principal con un 45 por ciento de participación, seguida de los vehículos de dos ruedas con un 43 por ciento de participación. Las 3 categorías principales mantuvieron sus filas en enero-junio de 21 en comparación con enero-junio de 20. La categoría ‘Tractores’ pasó a la cuarta posición en enero-junio de ’21 en comparación con la sexta en enero-junio de 20. Accesorios para automóviles fue el nuevo participante entre las 10 categorías principales en enero-junio de 21 en comparación con enero-junio de 20.
PCA Automobiles India fue el nuevo participante en la lista de los 10 principales anunciantes durante enero-junio de ’21 y los 10 principales anunciantes juntos representaron el 72% de la participación de la publicidad del sector automotriz en la televisión. TVS Motor fue el principal anunciante con un 18% de participación en enero-junio de 21. En enero-junio ’20, estaba en la séptima posición, Hero Motocorp subió a la cuarta posición en enero-junio’21 en comparación con la décima posición en enero-junio ’20. Renault India, Nissan Motor y Suzuki Motorcycle India entraron en la lista Top 10 en enero-junio de ’21.
Prime Time fue la franja horaria más preferida en la televisión, seguida de la tarde en enero-junio de ’21. Las bandas de horario estelar, de la tarde y de la mañana juntas representaron más del 70 por ciento de la participación de los volúmenes de anuncios del sector. Los anunciantes del sector automotriz prefirieron un tamaño de anuncio de 20 a 40 segundos en la televisión.
El sector automotriz ocupó el 14 por ciento de la participación general de la publicidad impresa durante enero-junio de ’21. Se ubicó en la 3ª posición en comparación con otros sectores en el primer semestre de 2019 con un 15 por ciento, pasó a la 1ª posición en el primer semestre de 2020 con un 16 por ciento de participación y cayó a la 2ª posición en el primer semestre de 21 con un 14 por ciento de participación.
En el primer semestre de 2019, había más de 3500 anunciantes y más de 7700 marcas en el sector del automóvil, con publicidad impresa. Estos números se redujeron a 2770 y 5050, respectivamente, en el primer semestre de 2020 y se redujeron a 2460 y 4380, respectivamente, en el primer semestre de 21. Por lo tanto, los números disminuyeron en un 11 por ciento de H1’19 a H1’20 y disminuyeron en un 13% de H1’20 a H1’21.
Los volúmenes de anuncios del sector automotriz en impresión crecieron un 9 por ciento durante enero-junio de 21 en comparación con enero-junio de 20, en lugar de caer un 45 por ciento durante enero-junio de 20 en comparación con enero-junio de 19. En los medios impresos, el sector experimentó un crecimiento publicitario constante durante enero-marzo del 21. En junio de 21, los volúmenes de anuncios impresos del sector automotor aumentaron 15,3 veces en comparación con mayo de 21.
Las 2 categorías principales juntas tenían una participación del 79 por ciento de los anuncios del sector impresos. La categoría de automóviles estaba en la cima con una participación del 42 por ciento, seguida por los vehículos de dos ruedas con una participación del 38 por ciento. El tractor ocupó el tercer
lugar con un 4 por ciento de participación, seguido por los vehículos comerciales en el cuarto lugar. Las 10 categorías principales representaron más del 85 por ciento de la cuota de anuncios del sector automotriz. Las categorías de automóviles y vehículos de dos ruedas mantuvieron sus filas en enero-junio de 21 en comparación con enero-junio de 20.
Maruti Suzuki India fue el principal anunciante en enero-junio de ’21 con un 16 por ciento de participación, seguido de Hero Motocorp. TVS Motor se movió a la cuarta posición en enero-junio de ’21 en comparación con la novena en enero-junio de 20. Suzuki Motorcycle India y Skoda Auto entraron en la lista de los 10 primeros durante enero-junio de ’21 desde las posiciones 14 y 15, respectivamente, en enero-junio de 2020.
El 36 por ciento de la publicidad impresa del sector estuvo ocupada por marcas exclusivas durante enero-junio de 21. Renault Kiger fue la principal marca exclusiva seguida de Honda Shine en 2ª posición. Entre las diversas promociones de ventas que se utilizaron en forma impresa, las promociones múltiples obtuvieron una participación del 79 por ciento de los volúmenes de anuncios impresos, seguidas de la promoción de descuento con una participación del 12 por ciento. Las 3 principales promociones de ventas solo cubrieron el 97 por ciento del pastel de anuncios de promociones de ventas.
El sector automotriz contribuyó con el 8.5 por ciento del volumen total de anuncios de radio durante enero-junio de ’21. Hubo 234 anunciantes y 360 marcas del sector automotriz en el primer semestre de 2019, que cayeron a 132 y 239 respectivamente en el primer semestre de 2020 y aumentaron a 199 y 291 respectivamente en el primer semestre de 21. Los ‘automóviles’ encabezaron con el 58 por ciento de participación durante enero-junio de ’21, seguidos por los vehículos de dos ruedas en la segunda posición con el 20 por ciento de participación.
Los 4 estados principales ocuparon más de la mitad del pastel publicitario en el sector automotriz. Gujarat estaba en la cima con una participación del 16 por ciento de los volúmenes de anuncios, seguido de cerca por Maharashtra con una participación del 15 por ciento. Se prefirió la publicidad para el sector automotriz en las franjas horarias de la tarde y la mañana en la radio durante el período de enero a junio del 21. El 41 por ciento de los volúmenes de anuncios de automóviles se registró en la franja horaria de la tarde, seguida del 34 por ciento en la mañana.
El sector automotriz tuvo una participación del 4 por ciento en las inserciones de anuncios digitales en general durante enero-junio de ’21. El sector observó un cambio de rango positivo en enero-junio de 21 en comparación con enero-junio de 20. Las inserciones de anuncios del sector automotriz en digital aumentaron 2.5 veces en enero-junio de 21 sobre enero-junio de 20 en comparación con una caída del 63 por ciento durante enero-junio de 20 en comparación con enero-junio de 19. Las inserciones de anuncios del sector automotriz en digital crecieron un 10 por ciento en junio de 21 en comparación con mayo de 21.
Ather Energy fue el principal anunciante en enero-junio de ’21, seguido de ‘TVS Motor’ en la 2ª posición. Bajaj Auto se movió a la cuarta posición en enero-junio de ’21 en comparación con la sexta en enero-junio de 20. Renault India, Nissan Motor y Gujarat Gas Company entraron en la lista de los 10 primeros entre enero y junio de 21.
El método de transacción de la red publicitaria encabezó con el 58 por ciento de participación de las inserciones de anuncios del sector automotriz en digital durante enero-junio de 21, seguido por el método programático en el segundo lugar con el 17 por ciento.
Fuente: auto.economictimes.indiatimes.com
