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Dentro del marco de revalorizar la publicidad en Paraguay y la relación con los anunciantes, la APAP hizo un convenio gremial con la UIP Joven, para trabajar en conjunto en una necesidad mutua: demostrar que tenemos calidad internacional.
El primer paso fue la campaña “Paraguayo como vos”, en donde la necesidad es aprovechar el aumento de consumo de marcas nacionales en pandemia y consolidar la percepción de que la calidad nacional mejoró. A la par, la APAP quiere mostrar a los empresarios que cualquier campaña tiene más fuerza y efectividad cuando hay una agencia de publicidad que los acompañe.
Por esta razón, UIP Joven y APAP lanzaron el concurso para desarrollar la marca “Paraguayo como vos” convocando a todas las agencias miembros del Gremio de empresas de comunicación.
Este proceso se llevó a cabo a través de un concurso, en donde las participantes debían acatar un reglamento para que la propuesta presentada tuviera valor ante un jurado, el cual estuvo conformado por miembros de la UIP e UIP Joven, quienes se dieron con la tarea de evaluar las mismas.
En un breve proceso de aproximadamente cuatro semanas, culminaron las votaciones y tanto los miembros del jurado, como los encargados del proceso, dieron a conocer cuál será la agencia nacional que acompañará en este proceso al Gremio industrial, resultando ganadora ONIRIA S.A
Florencia Fustagno, actual miembro de la directiva de la UIP Joven y encargada del proceso de selección, manifestó que les satisface mucho esta alianza entre gremios referentes, ya que permite no sólo lograr un acercamiento, sino trabajar en conjunto para el desarrollo de un proceso innovador y con mucha relevancia para el posicionamiento y valorización de su industria y por ende del país.
Considera que con esta alianza entre ambos gremios esperan mostrar con orgullo los productos y servicios originarios de Paraguay, así como el capital humano que está detrás y el valor agregado que cada empresa genera, demostrando así que la industria hoy está a la altura de los mercados más exigentes con un nivel de competitividad cada vez mayor.
Destacó que los miembros del gremio industrial quedaron gratamente sorprendidos con la creatividad de las agencias, como también las ganas demostradas de participar en esta campaña y el empeño que pusieron para desarrollar sus propuestas.
“El trabajo presentado por todas ellas sobrepasaron nuestras expectativas. Recibimos propuestas totalmente distintas una a la otra, por lo que fue muy difícil tomar la decisión de quién resultaría ganadora y confiamos en que será un éxito.
Elegimos a esta agencia basándonos en su propuesta creativa y visión a largo plazo sobre la marca, que además propone maneras innovadoras de comunicar nuestras ideas de marca.
Así también esperamos poder seguir trabajando y aprendiendo en conjunto en proyectos a futuro con todas las agencias adheridas a la APAP”, manifestó finalmente Fustagno.
A su vez, Pascual Rubiani, actual Presidente de la APAP manifestó su opinión acerca del proceso, explicando que para la APAP es estratégico que los industriales jóvenes con su fuerza e innovación hayan recurrido al trabajo profesional de las agencias de publicidad paraguayas, para el desarrollo estratégico, conceptual y creativo de la propuesta “Paraguayo como vos”, que es una iniciativa que desde hace varios años viene resaltando el valor del trabajo, con calidad y eficiencia de clase mundial de los paraguayos.
Indicó que desea felicitar a las agencias miembros que decidieron ser parte del concurso. Entendiendo el valor de las marcas nacionales que pelean con propuestas de valor que van más allá de los resultados económicos y buscan el desarrollo de todos los sectores en el país.
APAP e UIP Joven proponen a los paraguayos no solo un trabajo que se acota a los productos que producen, sino toda una propuesta de valores e identidad nacional que los eleve y a su vez les ofrezca la posibilidad, con inclusión y solidaridad, de construir un mejor país que brille en el mundo con sus propios valores.
Como mensaje final a los miembros de la APAP y participantes del concurso, expresó: “Es un hecho inédito, que significa una revalorización del trabajo marcario que hacen las agencias paraguayas y que demuestra el valor de las ideas y la capacidad estratégica que se reúnen cotidianamente en el ámbito de empresas paraguayas, que apuestan por el talento humano”, finalizó Pascual Rubiani.
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